Жарнамалық кликинг

Интернет арқылы жарнаманы орналастыру қысқа мерзімде сіздің сайтыңызға немесе қону бетіне сілтемелер бойынша өтетін клиенттерді алуға мүмкіндік береді. Нәтижесінде жарнама тез төленеді, өйткені сіздің өніміңізге немесе қызметіңізге қызығушылық танытқандар үшін басу үшін төлеңіз. Мәселе кез – келген қызмет – Yandex Direct немесе Google Ads арқылы орналастырылған жарнаманы басу болуы мүмкін-сіз орналастырылған жарнамалық баннерді басу үшін төлейсіз, бірақ олар боттар немесе арнайы бағдарламалар арқылы жасалады. Жарнамалық клик дегеніміз не, мұндай фродтың артында кім тұр және жарнамалық кликтен қорғауды қалай қамтамасыз ету керек, сіз біздің мақаладан білесіз.

Жарнамалық клик қалай пайда болады

Контекстік жарнама үшін қолданылатын платформаға қарамастан, сіз проблемаға тап болуыңыз мүмкін-жарнамалық баннерді басу көп, бірақ "танымал" жарнама нәтиже бермейді. Жарнамадан ауысу тапсырыстар санына әкелмейді.

Әрине, мұның себебі сіздің ұсынысыңыз жарнаманың ұсынысына сәйкес келмеуі болуы мүмкін. Бірақ дәл осындай жағдай, егер бұрын осындай хабарландыру жаңа клиенттердің тұрақты ағынын әкелсе, ал қазір басқаша болса.

Егер жарнамалық баннерді басу нәтиже бермесе, онда кликинг себеп болуы мүмкін – жарнаманы басудың әдейі бұралуы сіздің бюджетіңіздің нәтижесіз жұмсалуына әкеледі. Мұның артында кім тұр?

Көбінесе жарнаманың пайда болу себебі бәсекелестер болып табылады. Ол үшін қолмен байланыстыруды да, арнайы бағдарламаларды да қолдануға болады – масштабқа байланысты. Осылайша, сіздің бәсекелестеріңіз сіздің жарнамаңыздың тиімділігін әдейі төмендетеді.

Бәсекелестердің міндеті-жарнама сізге қажетті нәтиже бермейді, бірақ ол тиімді. Бюджеттің жоғалуы нәтижесінде компаниялар көбінесе осы жарнамалық арнадан бас тартады, нәтижесінде әлеуетті клиенттер бәсекелестерге ауысады.

Скликацияның екінші жалпы себебі-алаяқтардың әрекеттері. Олар үшін контекстік жарнама боттарды оқытудың тамаша өрісі болып табылады және мұндай жарнамалық клик тіпті өз терминін алды – кликфрод. Бұл жағдайда мұндай оқыту үшін белгілі бір жарнама беруші емес, басқалары қолданылады.

Қандай себеп болмасын, сіздің міндетіңіз-жарнамамен қалай күресуге болатындығын түсіну үшін мәселені шешу.

Қасақана байланыстыруды қалай тануға болады

Біз жарнаманың тиімділігінің жоқтығы оның дұрыс орнатылмағандығынан немесе жарнаманың ұсынылған өнімге сәйкес келмейтіндігінен болуы мүмкін екенін атап өттік. Сондықтан мәселенің нақты себебі неде екенін анықтау маңызды.

Кликфродты келесі белгілер арқылы тануға болады:

• Жоғары шертулермен конверсия төмендеді;
• Интернеттегі әдеттегі жарнаманың тиімділік көрсеткіштері өзгерді;
• Белгілі бір уақыт аралығында шертулерді көбейту;
• Кейіннен бас тартумен өтінімдер саны артты;
• Жарнамадан ауысқан кезде қысқа интервалды сессиялар саны артып келеді;
• Типтік емес аймақтардан көптеген жаңа шертулер;
• Бірдей IP мекенжайлары бар көптеген сапарлар.

Бұл белгілердің кез-келгені шағылысу болып жатқанын растау емес екенін ұмытпаңыз. Сондықтан жарнама платформасында алынған есептерді талдау маңызды.

Олардағы негізгі көрсеткіштер:

• Хабарландыру көрсетілімдерінің саны;
• Басу саны;
• Басу жылдамдығы (CTR).

Егер сіз есептердегі барлық үш параметр бойынша атиптік көрсеткіштерді байқасаңыз,онда бұл әдейі шағылысуды көрсетеді. Бұл мәселені шешу үшін Сіз шешімге жан-жақты қарауыңыз керек.

Клик пайызын қалай азайтуға болады

Кликфродты қорғау бойынша жұмыс жан-жақты және жүйелі болуы керек. Тек осы жағдайда ғана нәтижеге қол жеткізуге болады. Жарнаманы толығымен алып тастау мүмкін емес, бірақ теріс көрсеткішті айтарлықтай төмендетуге болатындығын ескеру маңызды.

Бастау үшін жарнаманы орналастыру параметрлерін пысықтау ұсынылады. Ол үшін:

• Жарнамалық мақсаттарды реттеңіз-ең дәл мақсатты аудиторияны таңдаңыз;
• Жарнамаға бірнеше рет ауысатын, бірақ мақсатты әрекетті орындамайтын пайдаланушылар үшін жарнаманы көрсету құлпын орнатыңыз;
• Бюджетті пайдалануға шектеу қойыңыз, егер бұл бұрын жасалмаса-күн немесе ай.

Сонымен қатар, құлыптау қызметтерін пайдалану ұсынылады - оларда келесі жұмыс принципі бар:

1. Жүйе пайдаланушы сеанстарын талдайды;
2. Боттар анықталды:
3. IP және id боттар жарнамалық платформаға жіберіледі;
4. Боттарды бұғаттау орнатылды.

Автоматты құлыптау жүйелері жарнамалық платформаларда да енгізілгенін ескеріңіз. Алайда, мұндай құралдардың ешқайсысы мінсіз функционалдылыққа ие емес, сондықтан кликфродқа күдік туындаған жағдайда, оны қолдау үшін жазу керек – есептегі күдікті сегменттерді көрсетуді ұмытпаңыз.

Маңызды! Бір пайдаланушының бірнеше рет келуі мүмкін емес-бұл пайдаланушылардың мінез-құлқының кең таралған тәжірибесі. Сонымен, өнімге немесе қызметке қызығушылық танытқан клиент ұсынысты басқалармен салыстыру үшін жарнама арқылы сіздің сайтыңызға қайта жүгіне алады. Бұл жағдайда нақты пайдаланушыларды мінез – құлқымен анықтауға болады-олардың сайттағы басу сессиялары бір-бірінен ерекшеленеді.

Жарнама туралы ең бастысы

Барлық жарнама берушілер бетпе – бет келу мәселесіне тап болады және себебі сіздің жарнамаңыздың тиімділігін төмендету үшін бәсекелестердің әрекеттері де, боттарды үйрету үшін алаяқтық әрекеттер де болуы мүмкін.

Мәселені толығымен жою мүмкін емес, бірақ жарнамалық бюджеттің жоғалуын азайтуға болады.

Кликфродтан қорғану үшін Сіз тек фродтың Автоматты жарнамалық платформалық жүйелеріне сенбеуіңіз керек. Жарнаманы талдаңыз, егер күдікті болса, күдікті сегменттерді көрсете отырып, өтініш жасаңыз.

Фродты анықтау үшін орналастырылған жарнама параметрлерімен жұмыс істеуді ұсынамыз. Көрсеткіштерді салыстыру үшін мақсатты аудиторияға дәлірек критерийлер қойыңыз.

Егер мәселе туындаса немесе оның алдын алу үшін антифрод жүйелерін қолданыңыз. Олардың көмегімен жарнамалық платформаға бұғаттау үшін әдейі басу белгілері бар пайдаланушылардың IP және ID-лері беріледі.